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演講內容以孫子兵法概念貫串，由2012年移民署舉辦「自動查驗通關系統」啟用典禮請來找來「山寨版王金平」持護照闖關的案例開場，說明創造話題的四大要素，接著以孫子兵法中的概念，說明網路社群經營、行銷戰略、社會行銷，並搭配電影、太陽花運動、addidas跑鞋、全聯與義美等宣傳實務案例。

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